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中国市场营销资格考试-大纲教材

1. 中国市场营销总监资格证书考试课程

该证书考试主要内容包括:战略营销、营销文化、组织间营销(关系营销)物流与供应链管理、服务营销、整合营销传播、直销、营销审计与控制、营销信息管理、营销伦理、案例研究、专题研究、相关的经济、管理与法律知识。

通过相关课程的学习,使学员能够在掌握市场营销战略的理论和方法、现代营销的过程管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上,充分利用企业内外部信息,制定企业全面的市场营销战略; 组织分解落实相应的公关策略和具体实施方案;有效进行市场运作,推动企业战略目标的实现。

考试教材为《中国市场营销总监资格证书考试教材》,共分上、中、下三册。由郭毅、陈川、肖丽、陈洪安、张艳辉等编写,郭毅为主编。

2. 中国市场营销经理资格证书考试课程

该证书考试主要内容包括:营销管理、经理人员所要具备的市调知识、消费者行为分析、渠道管理、销售管理、营销情景分析、营销伦理及相关的经济、管理与法律知识。

通过相关课程的学习,使学员在理解市场调研和渠道战略的理论和方法、销售过程和人员管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上,精确地对产品和市场进行研究和分析,掌握选择目标市场和策划进入的战略与技术,并有效负责业务拓展和销售团队的管理工作,推动企业营销目标的实现。

考试教材为《中国市场营销经理资格证书考试教材》,共分上、下二册。由梅清豪、李玉刚、陆军、俞丽辉等编写,梅清豪为主编。

3. 中国市场营销经理助理资格证书考试课程

该证书考试主要内容包括:新经济营销、顾客价值与关系营销、购买行为分析、人员推销、商务谈判、销售人员自我管理、服务营销、国际营销及相关的经济、职业道德与法律知识。

通过相关课程的学习,使学员在掌握市场营销学原理和销售能力提升与拓展等核心理论的基础上,理解企业的营销战略并能够正确执行;能够对区域市场进行拓展、评估和管理;收集和整理有价值的信息,为企业提供业务发展战略的依据。

考试教材为《中国市场营销经理助理资格证书考试教材》,共一册。由侯丽敏、朱姝、毛信庄、张永安等编写,侯丽敏为主编。

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责任编辑:Rolly

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